客服 1 客服 2
周一 ~ 周五 : 8:30 - 22:00
周六 ~ 周日 : 9:00 - 18:00
400-6060 217
187 0180 5758

央视媒体

CCTV

央视1套晚间电视剧场时段广告投放浅析

发布时间:2019-03-03
小编从中央一套晚间电视剧的广告观察, 从广告投放行业来看,以家用电器、汽车、食品、地产行业为主。家用电器以自主研发品牌为主,如海信、格力等品牌;汽车以自主研发品牌推广为主,国际品牌为辅,如广汽传祺、比亚迪、长安、现代等;地产广告以行业龙头品牌为主,如恒大地产、万达广场等;贵金属广告以黄金为主;食品广告以食用油、白酒为主;药品广告以云南白药等自主品牌为主。从广告投放类型来看,以央视广告“国家品牌计划”品牌广告和其他广告构成。  
央视1套晚间电视剧场时段广告投放浅析
国家品牌计划,百度百科如是说。  
从广告投放内容中,我们可以看出一些很值得探讨的问题。  
价值取向  
中国经济发展在一定程度上会受到政治影响。这是具有中国特色的经济发展规律。  
我们常说要“抱大腿”,不管是经济发展趋势还是在政治影响力度上,选取更符合当前政治论断的经济行业和品牌,将会带来不小的收益。显然,“国家品牌计划”正是应运而生的宣传方式。  
品类分析  
(1)白酒广告  
从广告投放量和投放时段上来看,白酒广告已经成为一支异军突起的力量,占据了央视广告的黄金时段。  
我们可以看到,整点报时有“红花郎酒”,黄金时段有“国窖1573”“海天梦之蓝”,牛栏山二锅头等各类白酒广告也占据了黄金时段。  
(2)汽车广告  
黄金时段的自主汽车品牌广告依旧坚挺。广汽传祺、比亚迪宋、东风风神,均投放了高大上的广告。  
(3)首饰广告  
尽管黄金在很长一段时间出现了价格暴跌的状况,但是贵金属的广告一直出现在黄金时段,并且同样是2017年度国家品牌计划广告。  
(4)家用电器广告  
格力的影响力一直霸占了央视黄金时间的频段。从格力到大松,董小姐的声音仿佛与自主家用电器品牌的符号,不管从过去还是将来,传统家用电器广告依然在央视有重要分量。  
(5)电商平台广告  
我还记得在国民电商节上炫酷的电商平台广告,而且每一个品牌计划广告后面都会附“搜索条”,可在京东商城搜索相关品牌,可在苏宁易购搜索相关品牌,可在天猫搜索相关品牌……电商平台已经变得无处不在。  
(6)地产品牌广告  
时间再往前推三年,我都没有在电视上看到地产品牌的广告。然而现在万达广场、恒大地产等都在央视播放广告。  
(7)其他广告  
其他广告就非常繁杂了,有牙膏,有果汁,有奶粉等等……  
经济分析  
广告,是营销的一部分,能够在央视一套的黄金时间投放广告,说明了一些问题。  
(1)广告主不差钱。能够登录央视一套的广告,相信是有很大的门槛的,比如资金量、广告费用这些。所以,在央视一套做广告的企业,常常被我们在认知形态上就认为是好企业,并且是赚钱的企业。那么,我们从这个逻辑上看,什么行业最赚钱呢?  
酒水行业。这这个利润越来越薄的时代,能够在央视广泛投放白酒广告,我的认知范围内就会认定这个行业绝对有超高的利润。或者反过来想,在反对浪费、厉行节约的规定下,由于白酒销量直线下降的情况下,各类商家都加大了广告营销的投放力度,那么价格就会依然坚挺。所以说,白酒广告投放到黄金时段从广告主来讲,是一种自保的方式,从投资者来讲,是一种机会,一种恒常的机会。  
自主品牌行业。自主品牌研发一般有国家支持,所以资金流转一定不会成问题。不管是民族品牌汽车还是自主研发的家用电器,有国家支持确实很有踏实感,从投资者来讲,是一种机会,一种坚定的机会。  
品牌地产。2017年的“时间的朋友”跨年演讲上,罗振宇先生说,中国目前处于“强者恒强、弱者愈弱”的时代。个人认为,特别适用于地产行业。身处城建行业,耳听目染了许多破产的案例,让我渐渐懂得,资金实力和品牌能力才是保证地产行业能够长久发展的基石。所以,万达地产、碧桂园海外房产,依旧会在仿若大浪淘沙的年代保持一份机会,一种磐石的机会。  
(2)产业需要发展。广告从来都是广告主和广告平台的博弈。广告平台的品牌播出能力,会对广告主有保护和传播的作用。  
我们可以质疑在其他时段投放到央视的广告,但黄金时段的广告,我想即使有浑水摸鱼,也会极少数,所以黄金时段的广告,对于经济发展的判断、未来的潜力,还是有很大的保值作用。若有计划投资股票的朋友,请认真分析上述行业,你会有新发现。  
总结  
从央视黄金时代投放的广告内容来看,未来经济热点有传统行业,也会有新兴行业,但传统行业和新兴行业都在往智能和人性化设计上靠拢,从大的方向来看,拥有自主研发能力的传统行业和新兴电商行业,将会是一个时期的投资热点和方向。从小的行业来看,自主品牌汽车、家用电器、酒水类、药品类、贵金属类、品牌地产依旧是投资的方向。  
推荐阅读:在CCTV-13《面对面》栏目投放广告要多少钱    CCTV-4《国宝档案》广告投放价格     在央视投放广告都要注意些什么    


上一篇:CCTV-1《今日说法》广告投放价格是什么..

下一篇:没有了