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央视媒体

CCTV

央视广告投放之审查

发布时间:2019-02-15
说起电视广告投放这样的营销推广方式,想必大家都知道央视电视台,拥有地区覆盖最广、平台公信力最强的领先优势,但是却一直被业界人士称为“老龄化”的频道。近观上星卫视,通过几档明星真人秀就能拉来大把的年轻群体,从而让广告主欣然买单。然而,央视却坚持主流媒体的责任和坚守。  
央视广告投放之审查
相信大家都有所耳闻央视广告片审核制度很严格,那究竟是怎么个严法呢?具体要求是怎样的?  
央视对于涉及审查的行业,广告审查除依照《广告法》外,自行编撰了《央视广告暂行审查办法》,从而做到有法可依。  
以下是小编整理的几个重点行业的规定,窥见一斑。  
一、酒指标限制  
广电总局规定:央视各频道全天白天广告时段中,酒广告不能超过10条;晚黄金时间不能超过2条;各频道全天酒广告总数不能超过12条。  
白酒产品片和形象片(形象片:广告片中不出现产品,只有公司名称和广告语的广告片)播出同样需要酒指标。  
二、虚假广告  
在央视广告投放中:投放广告的客户为广告主,中央电视台广告经营管理中心属于广告发布者,央视广告代理公司属于广告经营者。  
一旦出现虚假广告,除广告主要受到严厉处罚外,广告发布者与广告经营者都将被处以广告费总额的1-5倍罚款。因此,广告发布者和广告经营者在为客户服务时,一定要严格审核广告主提供的视频、文字资料,广告主提供的相关素材和资料一定要符合法律要求。  
三、特价促销广告  
1)若广告中有宣传价格的情况,例如“特价99元【类似内容】”字样及内容,需要提供特价之日起前7日交易发票,作为审片的辅助资料。  
2)若广告中出现“秒杀9.9元【类似内容】”字样及内容,需要广告主提供:具体是哪款产品、型号、规格等。  
3)若广告中出现“满99减50【类似内容】”字样及内容,建议改为具体折扣。  
四、互联网金融广告  
集资类金融广告在投放需要向央视出具银监会的证明文件。  
五、有广审批文类广告  
药品、保健品等产品广告,在央视投放广告时,需要提供当地食品药品监督管理局广告审查批文,央视广告经营管理中心在广告审查时发现广告视频、资料有涉及违反相关法律法规规定内容的,在这种情况下即使有相关部门的批文,也需要重新修改广告视频,批文也涉及重新报审,再经央视广告部审核,通过后方能进行广告发布。  
除了以上规定外,根据新广告法主要有以下类型的广告不能播出:  
1、以新闻报道形式发布的广告;  
2、烟草制品广告;  
3、处方药品广告;  
4、治疗恶性肿瘤、肝病、性病或者提高性功能的药品、食品、医疗器械、医疗广告;  
5、姓名解析、运程分析、缘份测试、交友聊天等声讯服务广告;  
6、声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告;  
7、以珍惜野生保护动物为原料的产品广告;  
8、法律、行政法规和国家有关规定禁止播出的其他广告
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