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央视媒体

CCTV

为什么要选央视投放广告?

发布时间:2019-03-03
商场如战场,尤其目前,各行各业都品牌众多,竞争激烈的市场中,如何让自己的品牌脱颖而出,销量增加,赢得市场,是每个企业都需要考虑的问题。媒体的广告投放是强有效的方式,那么现在的媒体那么多,为什么要在央视投广告呢?主要有以下四点:  
第一点,覆盖广,平台高。CCTV现有16个卫星频道,超过500个栏目,全天候覆盖12.71亿中国电视观众和3.14亿海外用户。作为中国最大的电视媒体,中央电视台始终站在传播的金字塔尖,拥有最高的平台注意力与最强的平台影响力!高起点决定了品牌传播的高度,CCTV作为品牌传播的至高平台,对品牌影响力提升,有着无可比拟的优势。  
第二点,国家级的权威媒体,公信力强。步步高集团董事长段永平先生,曾说过这样的话:“让消费者看到你的央视广告当然很重要,但还有一部分央视广告投放是做给客户看,做给你的零售商看,甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有,他们如果看不到你的央视广告,就不敢出你的货,不会推你的产品;而作为员工,如果看不到自己的企业在央视播广告,就会渐渐地对企业失去信心。”所以,央视的广告,能给各方都传递很强的信心。  
第三点,电视广告是目前市场的主流传播需要。虽然目前新媒体不断涌现,但是由CTR、国家广告研究院和广告主研究所联合发布2017年广告主营销趋势调查报告显示:2017年广告主对媒体品牌影响力的关注显著提升,最追求品效合一;从预算分配的情况看,电视依然占比最高,广告年度预算在亿元以上的企业,电视等媒体广告预算占比平均超过65%;广告预算在5亿以上的广告主选择智能大屏的投放的比例近半,未来或呈现爆发式增长。可见,企业更加重视品牌发展,广告主更加需要优质的电视广告助力,国家品牌计划的推出回应了市场的呼唤,适逢其时。  
第四点,央视的说服力非常强。现在国内的电视台这么多,为什么选央视呢?用数据说话吧。据大正市场研究公司、厦门大学新闻传播学院同时对包括中央电视台、省级卫视频道、省级电视台、城市电视台等87家电视台的“影响力系数”进行测量,“影响力系数”是“媒体品牌附加于广告的作用”的衡量指标,它反映出不同媒体在受众心目中的差异,反映出不同媒体对消费者和经销商的说服作用的差异,体现的是媒体品牌的力量。全国电视媒体的广告影响力系数平均值是1时,CCTV的影响力系数为2.15,是其它地方电视台的2倍还要多。 
为什么要选央视投放广告?
下面我们试着以公开的数据,以日化行业为例,看看在中国市场衡量电视媒体传播价值的有多少吧,十年前,宝洁、联合利华、高露洁等国际日化集团都是央视很好的合作伙伴,这些国际日化集团几乎垄断了中国的日化市场。十年后,我们看到的数据却是这样的。  
这是2015年日化行业中国销售额前十名数据。在这个数据表中,我们看到纳爱斯、立白、蓝月亮、隆力奇、浪奇等五个本土品牌进入前十,而且本土品牌销售增长率都在30%以上。而以公开的数据来做分析,我们看到,随着中国市场竞争压力加大,国际日化巨头在中国市场销售额同比增长率、利润增长率都放缓。  
我们可以看到这个背后另外一条清晰的数据线索。近十年来,某国际品牌A、某国际品牌B与本土品牌蓝月亮这三家日化企业在央视投放广告的趋势图以及市场表现的趋势图,几乎是吻合的。  
具体来讲,某国际品牌A与央视的合作,在2008年达到顶峰,2011年骤减,2013年空白,最近两年有少量投放。相对应的,市场份额也从5%下降到3%以下。某国际品牌B与央视的合作体量一直不算太大,在2012年达到顶峰,2013年骤减,市场份额也从当初的9%,骤降到不到3%。  
蓝月亮与央视从2008年开始合作,大致呈逐年增长趋势,2015年达到目前的顶峰,相信随后还会有增长。如今,蓝月亮已经在洗衣液这个品类中稳居第一,并遥遥领先。在蓝月亮成为洗衣液销量第一品牌的同时,纳爱斯成为洗衣皂销量第一品牌,立白成为洗衣粉销量第一品牌,云南白药成为中高端牙膏第一品牌,滋源成为中高端洗护强势品牌。  
国家电视平台的晕轮效应更加明显,国家品牌计划的效果更是如此。国家品牌计划入选客户碧桂园的内部统计显示,80%的销售导流来自央视,2017年前四个月已完成全年4000亿任务的50%。还有更多此类的好消息:鲁花1月实现销售增长30%;1-2月份,海尔中国区8大产业全部实现正向增长,整体增幅24%;广汽传祺1-5月销量逆市上扬62%等等……这些都是市场实实在在的反应。不但提升了品牌,同时也增加了销量。  
所以从各方面对比,央视都有很强的优势。在如今“碎片化”的信息时代,央视广告除了拥有最广大的观众和最深入的覆盖外,相比其他媒体平台来说,央视作为一个已经融入亿万人生活的超大媒体,具有更高的公信力,而且现在央视和新媒体的很多结合能够带来更多的用户转化,所以广告投放,就选央视!
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