随着我国各行各业的不断发展,各大企业对媒体行业开始重视起来,社会科技不断发展进步,以互联网和数字化技术为基础的新媒体呈现快速发展势头,对传统广告传播模式产生了颠覆性影响。在这种情况下,广告从业者要顺势而为寻求新的发展思路和道路,必须探索新媒体广告的创意策略,使广告信息的传播价值最大化。本文对当前新媒体环境下广告创意存在的问题进行深入分析,最后提出促进新媒体环境下广告创意发展的思路。
新媒体平台下的广告必须要有创意
随着社会科技不断发展进步,以互联网和数字化技术为基础的新媒体呈现快速发展势头,并渗入到各个行业和领域。社会的科技发展,使得当前“新媒体”的定义与十年前的“新媒体”定义存在明显的区别。近年来,新媒体成为许多企业宣传推广的工具,例如以wechat、app、移动终端H5页面、网红为代表的媒介工具等成为主流新媒体。另外,新媒体的快速普及和应用,为广告创意和视觉表达提供了新的工具选择,也开启了新的广告推广模式。
一、新媒体主要特点
新媒体表现了出强大的穿透力:它将传统媒体之间的界线抹去,化新媒体与传统媒体主要区别在于其传播状态的差异:从过去的一对多向多对多转变。从传播学角度来看,新媒体主要有以下几个特点:
(一)数字化
利用现代信息技术,新媒体为受众带来更加生动、丰富、及时的信息内容,大大提高了他们的传媒体验。在新媒体中,运用了大量触摸屏、二维码、以及虚拟空间技术,通过无线发射技术与受众开展随时随地的互动。
(二)互动性
利用数字化、信息化技术,广告与消费者紧密联系起来,就像平时玩电子游戏一样,受众通过触摸或者遥控,参与到广告互动当中,亲身体验广告内容,在娱乐与休闲状态中接受广告信息。
(三)时空自由性
现代通信技术的普及和应用,打破了传统媒体信息发布的时空限制。目前,不管消费者是在何时何地,只要有无线信号的地方,他们就能够接收通信信号。①新媒体具备的这些技术优点,决定了新媒体必然向生动化、丰富化、互动化和自由化发展。
二、新媒体环境下广告的特征
(一)用户对于新媒体广告具有自主选择性
进入到新媒体时代后,传播方式发生了深刻变化,受众心理和需求也发生了相应变化。主要表现在以下几个方面:
1.尊重个人信息诉求。在传统媒体下,受众只能被动接受信息,没有表达自身意见的渠道和机会;进入到新媒体时代,每个人都有发言权,能够在新媒体上自由发表个人意见和看法。
2.自我表现需求得到满足。新媒体环境下,人们有了更多展现自我的传媒工具,例如微信、微博等, 借助这些信息工具充分展现自己的内心世界和情感诉求。
3.碎片化阅读。在互联网环境下,人们可以利用超文本链接开展快速阅读活动。智能手机、个人电脑、移动网络的出现和应用,让人们步入多元化信息应用时代。微信、微博等个人信息终端工具的应用,为人们提供了碎片化阅读条件。传统广告传播时代,消费者行为属于AIDMA模式,即注意(Attention)—兴趣(Interest)—欲望(Desire)—记忆(Memory)—行动(Action),这时期消费者只能被动接受广告信息。进入到新媒体时代,受众被分成分众和小众两类,在此基础上,日本电通广告公司提出了AISAS模式:注意(Attention)—兴趣(Interest)—搜索(Search)—行动(Action)—分享(Share)。互联网环境下,信息搜索和分享对消费者行为产生了重大影响,因此如果采取强硬灌输的推广方式,可能会收到反作用。
(二)新媒体广告创意设计要凸显个性化
一直以来,“创意”都是广告设计人员最在意和关心的东西。在新媒体背景下,广告创意的重要性更加凸显,这对广告设计者创新、创意能力提出了更高要求,要在广告设计中融入许多独一无二的要素,设计出风格独特、标新立异的广告作品,通过凸显广告的个性化来提高广告效果。简言之,要在广告设计过程中体现个性化,以提升广告设计水平。在新媒体背景下,广告设计要避免陷入到“雷同化创意”当中,对受众需要进行充分调研和分析,把握不同类型受众的需求,有针对性的设计广告作品。我们知道,在追求和强调个性化的社会里,只有具有个性化的广告才能够吸引受众,最大程度发挥广告的作用。例如,广告设计者可以将流行元素与传统元素有机融合起来,让两种元素相互碰撞、融合提升广告创意,这不仅可以突出广告设计个性化,还可以牢牢吸引受众眼球,将广告信息传播出去。
新媒体平台下的广告必须要有创意
三、新媒体环境下广告创意策略
(一)优化配置媒介资源
在新媒体时代,社会信息技术快速发展、日新月异,新媒体技术不断出现,单一媒介发行广告已难以适应行业发展形势。因此,广告创意要综合运用文字、图片、视频、音频和符号等多种表达元素,用统一声音宣传品牌。新媒体的快速发展并没有挤占传统媒体的空间,我们要看到新旧媒体的优势和短处,优势互补,最大化广告传播效果。以哇哈哈广告为例,其广告语“早上喝一瓶,精神一上午”、“15种营养素,一步到位”,在央视、各省卫视上全面推广,同时在户外广告牌、公共交通工具以及视频内容背景中投放,采用组合传播媒介,收到了不错的效果。
(二)建立媒介创意平台
不管是采用SPT理论还是ROI理论,广告公司依然是创意主体,消费者处于被动接受位置。新媒体技术的互动性为广告受众创造了参与创意的途径。任何人都可以与广告设计方合作开展广告创意,打造品牌形象。耐克体育作为一个国际知名体育品牌,其是年轻、时尚和运动的代表,在耐克的官方网站上投放了许多品牌爱好者上传的体验式视频,优秀作品可以在TVC或MTV播出。耐克将广告设计权交给受众,这为广大受众提供了充分展现个人才能和表达品牌热爱之情的机会。数字技术的发展,为消费者提供了施展自己才华的舞台,让他们获得了广告设计主体的地位,这无疑是广告界颠覆性的创新。
(三)跨屏传播,创新升级
进入到大数据时代,新媒体工具不断涌现,传统媒体也在发生蜕变。新的社会环境下,受众具有阅读碎片化、阅读平台多元化、传播方式多样化的特点,广告主要优化配置媒体资源,利用跨屏传播提高传媒效果。冷酸灵作为知名牙膏品牌之一,其在激烈的市场竞争环境下,成功运用传播手段,优化配置传媒资源,为受众营造了立体品牌体验。跨屏传播以电视、互联网和户外广告为平台,在后期大力创新传媒方式,采用知名度高、影响力大的媒体平台投放广告,线上线下合作推广宣传,利用跨屏传播和丰富的媒体资源,打造了牙膏民族品牌形象。数字化的发展大大拓宽了广告创意空间,新媒体时代广告将会继续以创意为核心,以技术为手段,大力开展广告创意,在广告创意传播过程中融入新媒体技术,朝着“即时、互动、移动、简约”方向发展,充分发挥新媒体优势提升广告创意。
(四)丰富创意维度
优秀的广告设计者在创作之前,都会对广告市场进行研究分析,了解受众内在需求,整合不同媒体资源开展广告设计。在新媒体背景下,广告设计者不仅要做好内容创新,还要在时空维度上进行创新,采用独特的时空设计,不断提高广告传播效果。显然,新媒体时代突破了传统广告时空局限性,将二者巧妙的融合起来,收到了独特的效果。从时间维度来看,不管是手机、电视还是网络,都具备全天候推广的条件;从空间角度来看,不管是室内还是户外、家里还是公共场合,都可以投放新媒体广告。
上面介绍的这些你们都掌握好了吗?我们在新媒体平台的背景下就必须要提升广告创意的设计,必须要丰富创意维度和空间,在内容上发掘创意,而不是简单的寻求形式新颖独特。

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媒体动态

2018-05-29


随着我国各行各业的不断发展,各大企业对媒体行业开始重视起来,社会科技不断发展进步,以互联网和数字化技术为基础的新媒体呈现快速发展势头,对传统广告传播模式产生了颠覆