广告和营销行业越来越难。随着数字时代的到来,新媒体和新技术层出不穷,接触点正在逐渐展开,媒体环境也变得越来越复杂。在新媒介投放上,当然机遇与风险并存,要是方法不当,金主爸爸即便花再多预算,也是效果甚微。唯有掌握科学的方法论和工具,避免误区,才能率先抢占新一轮红利。
那么,2018新媒介投放有哪些趋势和机会点?又存在哪些陷阱?究竟如何才能避免雷区?下面和小编一起来看看吧!
2018年新媒介投放的几大误区,你是否知道?
一、关于2018新媒介行业及其广告投放趋势
新媒介与新触点,层出不穷,新兴媒介渠道包括移动端媒体、OTT、电梯间等,快速崛起。万物皆媒,软硬件的发展,让以往不像媒体的企业,比如小米、OPPO等手机硬件企业,也变成了媒体。除了新的媒介载体,创新的广告形式及其组合,如信息流、开屏、锁屏、植入、创意中插、短视频、直播答题等,表现活跃。利用技术方式,把这些广告形式进行组合投放,能够充分发挥出新媒体快速、广泛覆盖的特性。
 
二、2018新媒介的优势在哪里?
在目标受众沟通层面,在新媒介上,不同形态和特征的人群会比较集中,这是新媒介的一大优势。再加上新媒介的技术驱动属性,可以做到广告即内容,根据消费者的个性化需求,提供与之相匹配的广告创意与信息,做贴近消费者心智的沟通。
 
此外,新媒介的使用,存在显著的创新红利,谁用得早、用得足够巧妙,谁就能获得创新红利。一方面,这些品牌会享受到更便宜的价格,另一方面,消费者对新兴事物的好奇心、接受度和记忆度都会更高。可以看到,最早做OTT开机广告的品牌,都获得了较好的效果,百事是最早在OTT上做电商的企业,效果也不错。
2018年新媒介投放的几大误区,你是否知道?
三、新媒介的使用有什么误区?
媒介选择问题:
1、完全不用,不把新媒体纳入考虑范围,这显然是违背发展趋势。
2、选错了,很多广告主在选择新媒体时,片面追求流量、知名度,忽略了TGI。
3、选重了,选择投放的新媒介与原有媒介形态重了,这就导致,一方面怎么增加新的媒体或者增投现有媒体,total reach上不去;另一方面,受众重复率高,重复曝光造成资源浪费、效率低下。
4、没有与电商渠道协同联动,前段时间蒙牛出了一款辣味酸奶,使用开屏广告形式,简单明了地传达了这一信息,广告本身做得很好,但在电商平台上搜索基本无货,这就是广告投放与电商供货的不协调。
2018年新媒介投放的几大误区,你是否知道?
创意与场景适配问题:
1、创意错了——创意照搬,在使用新媒介时,有时候品牌的创意还在套用传统TVC讲故事的思路,大部分情况下这样的广告是不起作用的。宝洁在2017年的一个评估中强调,创意必须在2秒钟之内呈现出来。因为在信息流媒体中,大部分观众的浏览时间在2秒钟以内,如果按照传统TVC的思路,观众还没有看到品牌就已经流失了。开屏广告的信息也应该简单明了,必须在有限的时间内传达信息。
2、广告形式选错了——对媒介属性理解不足,很多品牌没有根据自己的传播目的,正确地选择广告形式,比如feeds广告,特点是用户在主动浏览信息时,通过调动用户的多通道信息加工,完成品牌沟通过程,适合于深度沟通;而开屏广告,特点是强曝光加瞬间触达,所以更适合于新品上市。
3、内容植入不当——硬广化/越多越好,很多广告主看到新的广告形式,不惜花费大量的财力物力尝试,最终效果不好,这是因为使用方法不得当,比如片面追求植入时长、logo露出频次,忽略用户体验和场景融入度;再比如,生硬插入广告,脱离剧情,带来观众的抵触情绪等等。
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admin

媒体动态

2018-07-24


广告和营销行业越来越难。随着数字时代的到来,新媒体和新技术层出不穷,接触点正在逐渐展开,媒体环境也变得越来越复杂。在新媒介投放上,当然机遇与风险并存,要是方法不当