一、微信平台

 

微信活跃用户6.5亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。

 

 

二、新浪微博平台

 

近两年，有观点认为微博活跃度下降了，“周边的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，这不过是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒体，微信是社交IM，所以，王宝强事件之后，“旅游观光线”出现在微博上，而非出现在微信之上。另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信各有其优劣势。

具体而言，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。

 

 

三、问答平台（知乎、分答、百度问答、360问答）

 

常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。由于问答类平台权重通常都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。一方面，通过问答推广吸引来的用户，精准度比较高。另一方面，由于问答是“网友与网友之间的观点与经验交流”，信息可信度更高，容易形成用户口碑。

 

 

四、百科平台（百度百科、360百科、互动百科）

 

常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖地位依然不可撼动。由于百科类平台权重都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。用户都习惯于在网上搜索一些名词的解释，百科平台以教科书式的告知和解释，比其他渠道的信息更具权威性。

 

 

五、、直播平台（映客、花椒、一直播）

 

网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。当网络直播与互联网金融结合，网络直播便在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面大展身手。

 

 

六、视频平台（秒拍、美拍、优酷）

 

2016年，视频内容正经历着前所未有的增长，但到目前为止，视频内容的增长还未到达顶峰。根据有关数据预测，到2017年，将有69%的互联网流量都来源于视频消费。而如今，许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局，这主要包括了：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。

七、音频平台（喜马拉雅）

 

相比过度开发的开屏（视觉）广告，音频的闭屏特点，更有效地让品牌信息触达用户，这是音频营销的关键点。

 

音频另外一个特点就是伴随式，相比视频、文字等其他媒体，音频具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，因此能在各类生活场景中发挥最大效用。

1、音频内容中植入广告

 

选取目标受众集中的音频节目进行广告植入。

 

2、搭建音频自媒体

 

品牌直接进入音频平台，建立自己的音频自媒体。

 

3、策划定制专题节目

 

根据品牌特性和产品特点，与特定主播合作定制节目、通过设定粉丝特权加速营销转化。

 

 

八、自媒体平台（不包括微信公众平台）

 

这里的自媒体平台包括：QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台 、 搜狐公众平台、一点号、百家号、网易号、凤凰媒体平台等等。

 

虽然这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台，但他们却又是企业不可忽视的自媒体平台，入驻这些自媒体平台的目的如下：

 

1、用更大范围的曝光提高品牌的知名度

 

2、新阵地占位：自媒体平台格局变迁，提前占位，不错过机会。

 

 

九、论坛平台（百度贴吧、豆瓣、金融&理财论坛）

 

虽然很多论坛正在垂死挣扎，但是大浪淘沙，依旧活跃的论坛比以往更具感召力，如百度贴吧，其高人气以及作为中国最大的搜索引擎的特殊性，依然具备一定的营销价值。

 

如豆瓣是文青的天堂，怎能不吸引将目标市场锁定在文青的行业营销者，其在新媒体的江湖地位，可谓万分敬仰。他们的功能定位如下：

 

1、辅助SEO

以豆瓣网为例，豆瓣网有两个排名和收录都很好的应用，一个是豆瓣日志，一个是豆瓣小组发帖。豆瓣做的内容被搜索引擎收录后，只要是关键词拿的准，慢慢精准的自然流量就会多起来。

 

2、用户社群运营

百度官方吧可用于用户社群运营，百度贴吧的优势是“社群容纳感”较强，用户与用户之间的交互，让用户寻找到社群的归属感。

 

3、培养意见领袖塑造（网红）

培养意见领袖或塑造网红是一个收效比较慢的营销方式。

 

4、发帖推广

发帖推广难度越来越大，因此，对于发帖板块选择，发帖内容，发帖方式都提出了非常高的要求。

 

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