现在的经济市场,推广渠道多种多样,线上推广、户外推广、APP推广、微信推广、自媒体推广等等,各有利弊。本文收集了当今最新最全的线上推广渠道,并做简单介绍和分析,希望对市场人有所帮助!我们可以把推广理解成为,寻找与产品匹配度相关的目标用户。注意,是用户,而不是流量。下面我全面解析目前主流的推广渠道及其特点。

 
一、微信平台
 
微信活跃用户6.5亿,巨大的用户群体,就像一座巨大的富矿,引来众多淘金者。具体而言,在微信平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。
 
 
二、新浪微博平台
 
近两年,有观点认为微博活跃度下降了,“周边的好多人都玩微信,都不怎么玩微博了”,这不过是假象。一方面,微博和微信本就不同,微博是社交媒体,微信是社交IM,所以,王宝强事件之后,“旅游观光线”出现在微博上,而非出现在微信之上。另一方面,持微博活跃度下降观点的人,忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报,自上市以来,微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信各有其优劣势。
具体而言,在微博平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:微博企业自媒体和微博广告资源。
 
 
三、问答平台(知乎、分答、百度问答、360问答)
 
常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久,知乎和分答出现时间虽晚,但营销势能十足。由于问答类平台权重通常都比较高,所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。一方面,通过问答推广吸引来的用户,精准度比较高。另一方面,由于问答是“网友与网友之间的观点与经验交流”,信息可信度更高,容易形成用户口碑。
 
 
四、百科平台(百度百科、360百科、互动百科)
 
常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的”旧媒体“,但它的江湖地位依然不可撼动。由于百科类平台权重都比较高,所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。用户都习惯于在网上搜索一些名词的解释,百科平台以教科书式的告知和解释,比其他渠道的信息更具权威性。
 
 
五、、直播平台(映客、花椒、一直播)
 
网络直播最大的特点即是,直观性和即时互动性,代入感强。当网络直播与互联网金融结合,网络直播便在信息披露,用户沟通,宣传获客等方面大展身手。
 
 
六、视频平台(秒拍、美拍、优酷)
 
2016年,视频内容正经历着前所未有的增长,但到目前为止,视频内容的增长还未到达顶峰。根据有关数据预测,到2017年,将有69%的互联网流量都来源于视频消费。而如今,许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局,这主要包括了:品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。
七、音频平台(喜马拉雅)
 
相比过度开发的开屏(视觉)广告,音频的闭屏特点,更有效地让品牌信息触达用户,这是音频营销的关键点。
 
音频另外一个特点就是伴随式,相比视频、文字等其他媒体,音频具有独特的伴随属性,不需要占用双眼,因此能在各类生活场景中发挥最大效用。
1、音频内容中植入广告
 
选取目标受众集中的音频节目进行广告植入。
 
2、搭建音频自媒体
 
品牌直接进入音频平台,建立自己的音频自媒体。
 
3、策划定制专题节目
 
根据品牌特性和产品特点,与特定主播合作定制节目、通过设定粉丝特权加速营销转化。
 
 
八、自媒体平台(不包括微信公众平台)
 
这里的自媒体平台包括:QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台 、 搜狐公众平台、一点号、百家号、网易号、凤凰媒体平台等等。
 
虽然这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台,但他们却又是企业不可忽视的自媒体平台,入驻这些自媒体平台的目的如下:
 
1、用更大范围的曝光提高品牌的知名度
 
2、新阵地占位:自媒体平台格局变迁,提前占位,不错过机会。
 
 
九、论坛平台(百度贴吧、豆瓣、金融&理财论坛)
 
虽然很多论坛正在垂死挣扎,但是大浪淘沙,依旧活跃的论坛比以往更具感召力,如百度贴吧,其高人气以及作为中国最大的搜索引擎的特殊性,依然具备一定的营销价值。
 
如豆瓣是文青的天堂,怎能不吸引将目标市场锁定在文青的行业营销者,其在新媒体的江湖地位,可谓万分敬仰。他们的功能定位如下:
 
1、辅助SEO
以豆瓣网为例,豆瓣网有两个排名和收录都很好的应用,一个是豆瓣日志,一个是豆瓣小组发帖。豆瓣做的内容被搜索引擎收录后,只要是关键词拿的准,慢慢精准的自然流量就会多起来。
 
2、用户社群运营
百度官方吧可用于用户社群运营,百度贴吧的优势是“社群容纳感”较强,用户与用户之间的交互,让用户寻找到社群的归属感。
 
3、培养意见领袖塑造(网红)
培养意见领袖或塑造网红是一个收效比较慢的营销方式。
 
4、发帖推广
发帖推广难度越来越大,因此,对于发帖板块选择,发帖内容,发帖方式都提出了非常高的要求。
 
上面就是小编整理的线上媒体推广渠道大家都记住了吗?有需要学习更多媒体知识的欢迎关注我们锐力传播。
 


admin

锐力观点

2018-09-14


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