周一 ~ 周五 : 8:30 - 22:00

周六 ~ 周日 : 9:00 - 18:00

400-6060 217

186 0210 5837

明星邀约报价资讯

Star invitation quotation

如何借助“带货综艺”做品牌推广?

发布时间:2019-11-07



  电商、网红、直播已悄无声息地影响我们的生活,“电商+明星”的娱乐化方式越来越突出,不少品牌在购物过程中要求加入娱乐要素,让购物过程具有更强的互动性和娱乐性,以便更有利于吸睛和传播,以及后续的二次营销转化。
  因而品牌主动寻求优质娱乐内容与电商平台的跨界合作,借助KOL的力量,促使品牌的线上内容曝光转化为电商平台的直接购买,完成“种草” 植入到“拔草”购买。
  事实上,在综艺内容市场,“带货综艺”的概念早被频繁提起,内容商业化已不是新鲜话题。
  “带货”,顾名思义指的是“品牌卖观众买”的动作,但是综艺节目的“带货”与电商直播邀请明星“带货”完全不同,后者是类似于电视购物的及时信息吸收和消费,而前者则是通过内容传达,建立情感勾连,输出品牌价值,进而刺激消费欲望,完成销量转化。可以说,综艺节目的“带货”更具长尾效应——通过短时间直播得到的品牌信息,可帮助在短时间内密集下单,但看一档综艺传达的品牌故事,可使观众成为品牌长期消费者。
  然而,过去市场对“带货”的认知往往聚焦在短期的流量效应,寄希望于利用明星个人热度刺激粉丝消费,一定程度上,许多“带货类”综艺关于内容与品牌的商业合作模式开发还不足够。
  对于品牌而言,其对一档综艺节目有所青睐,对于投放的效果转化要求也不仅仅止于“可以卖多少货”,而是该如何利用节目内容做好软性植入,使得品牌曝光声量与品牌销量转化达到相辅相成的效果。
  因而,电商与综艺的跨界合作,赋予娱乐内容更多商业化价值,成为当下“带货”综艺的全新商业模式。随着电商平台的兴起,综艺内容电商化与电商内容的节目化融合趋势愈发明显,一系列消费行为综艺化的节目不断涌现。综艺+电商的新玩法整合了电商、娱乐、互动社交等多种商业元素,在消费升级的时代,综艺内容同样可以为消费者提供消费体验引导和决策支持。
  上海锐力传播承接关于明星的商务合作:明星代言、明星商演、明星小红书好物分享、明星微博推广、明星翻包植入、明星杂志拍摄软植入、明星手持同框图植入、明星机拍街拍vlog植入、明星直播、企业庆典活动邀请明星、品牌活动明星站台助阵、晚会演出、拼盘演唱会、明星线下探店、电商授权、明星(祝福)点赞视频vcr等。