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时代广场上的户外广告大屏“营销”

对于广告主来说,纽约时代广场一向是块兵家必争之地。

其原名时报广场,位于纽约曼哈顿中城北区,因为《纽约时报》早期的总部位于此而得名。在这里,汇聚了多家极具影响力的世界知名企业。每年的人流量高达 4.5 亿人次、地铁搭乘人数超过10亿,所以又被称为“世界的十字路口”。

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据时代广场联盟官方数据显示,时代广场的LED广告屏每天约有150万次曝光;近半数行人会拍摄照片;有六成被访者称在时代广场LED广告屏上的视线停留时间超过5分钟。

人流密集、曝光量高、传播率高,说它是传播界的传奇真的一点儿也不为过。

国家形象片和城市宣传片在这里播放,无疑是看重了国外广阔的旅游市场,同时也是借此展示国家软实力的重要机会。无论是从逼格还是影响力来看,都是大写的“合适”。

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让人不解的是,如果不是单纯的想撩美帝人民,地方企业在这里扎堆有用么?

在很多人看来,在纽约时代广场登广告仅仅是完成了第一步,二次传播和话题持续发酵才考验品牌创始人和团队。后期通过配合营销、媒体关注和大V刷屏等进行二次传播,这个成本可能是登广告的好几倍,但也只有这样,才能让消费者真正去了解你这个品牌的态度、主张。

有集团撑腰的公司买个广告位不算难事,对于那些没钱也没知名度的小公司来说,花大价钱买个“天价”广告,真的合适么?

答案可能没那么悲观,时代广场的广告牌不便宜,但也真没想象中那么贵!

某国内广告公司提供的报价显示,纽约时代广场的广告牌报价为300~1000美元/分钟,投放为期两周的费用为118万元人民币,一天的费用约为8万。而同样做大屏广告,在上海外滩某大屏播出一天的费用将近40万元。

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拿2014年底,谷歌在万豪酒店外立面租的广告牌举例。这块广告牌4周的租金大约是250万美元左右,那么每天的花费在89285.71美元,也就是约58万人民币。和外滩比,相差并不大。

另外,广告屏的位置和尺寸也会影响月租的高低。

据《华尔街日报》报道,2012年时报广场1号楼的广告屏年租金,最下面屏幕最便宜,为110万美元。从下往上数第二块屏幕的价格比较贵,最贵的已经达到400万美元。总的来说,一栋大厦中越靠中间的位置越贵。

新华影廊的“中国屏”就是2号楼从上向下数第二个屏幕,《纽约时报》曾经预估过它的价格,大概是每月30万至40万美元。

而在中国屏旁边的纳斯达克屏,虽然地理位置不如它,但面积要比它大很多,而且具有特别的象征意义,所以价格是中国屏的两倍。

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