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好莱客衣柜走进美国纽约时代广场

我国的经济发展正在不断的壮大,这和各个企业是分不开的,就拿我国的建材家居来说就尤为明显,如今有不少中国企业也走进时代广场,向全世界展示自己的品牌形象,据了解,中国元素“进军”美国时代广场的热潮,始于2011年,并愈演愈烈。2011年1月,《中国国家形象片》在美国时代广场大屏幕播放,“中国红”惊艳亮相,吸引世界目光。后来,30多个中国城市的形象片陆续登场。如今家居企业也早已将目光瞄上了有“世界十字街头”之称的纽约时代广场,金丰木门、梦天木门、霍尔茨木门、好莱客衣柜、双虎家私、红星美凯龙等知名品牌相继攻占了广场的大屏。

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纽约时代广场每天的顾客或游客数十万,每年4.5亿人次的人流量,是企业进行品牌宣传的必争之地。根据时代广场联盟的官方数字显示,这里平均每天涌入30万步行者(忙季会增加到46万人/天),同时还有11.5万人驾驶汽车或者乘坐公交车路过;在这里的LED广告屏每天约有150万次曝光;近半数行人会拍摄照片;有六成被访者称在时代广场LED广告屏上的视线停留时间超过5分钟。据了解,纽约通常称公园为“广场”,但纽约时代广场既不是公园,也不是四方形的广场,而是一块三角地带,位于西42街与百老汇大道交会处。1904年,《纽约时代报》的总社迁移至此,因而得名。如今,时报总社虽已移到第43街8号和7号之间,但时代广场(Times Square)的名称仍然延用至今。

据悉,金丰木门在美国纽约时代广场打广告,正是其在国际市场走品牌路线的一种宣言。目前,金丰木门在国际市场上靠创新产品获高附加值、靠品牌去溢价。然而,梦天木门此举有着比较深的战略考虑,一是继梦天央视大手笔广告费用投放之后,进行梦天木门品牌的二次传播;二是梦天木门的原始积累以外贸为主,需在世界范围加强木门行业高端品牌形象的树立。金丰木门、梦天木门、霍尔茨木门、好莱客衣柜、双虎家私等企业此次亮相纽约时代广场,强调“高端定制家居”。这一品牌理念意味着环保产品,自然、简约、健康的生活方式,以及还原生活本质的设计理念。也正是这一理念,使这些品牌在国内乃至国际家居建材市场上崭露头角。

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红星美凯龙“M Home:随寓而安”艺术展广告登陆时代广场。这次广告不推产品也不推品牌,反而是要与世界人民探讨全球化时代下的家庭情感,向国内外观众重新阐述“家”的概念,力图体现红星美凯龙作为中国家居第一品牌的视野和情怀。

对于中国企业来说,近年来一直面临着从制造向智造的转型升级。在这一过程中,中国企业通过自身的实践和探索,率先找到了转型的方向和道路,那就是以高品质化和精品化实现中国智造,树立中国品牌的新形象。美国时代广场一直是全球舞台的中心,而中国企业选择在这一舞台展示品牌形象,无疑是向全球释放出近年来转型升级的成果,同时也成功代言中国制造产业展示出新的形象与实力。

通过很多人了解到,在美国纽约时代广场上的广告位价格还是有点高的,但是对于提升企业品牌在欧美市场,乃至全球的影响力和美誉度都发挥了积极作用。从分析可知,这些企业大多已经在国内市场做到领军地位,并且正在以自主品牌形式开拓国际市场。



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