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纽约时代广场大屏幕包下多少钱?赴美营销划算吗?

随着国内一些品牌实力不断提升,越来越多的国内企业开始响应“一带一路”政策,走出国门,站上世界的舞台。抢占纽约时代广场大屏幕已成为一种新的中国营销风潮。但是在纽约时报广场风光无限的中文广告,瞄准的却是国内的行业市场。纽约时代广场大屏幕包下多少钱?赴美营销划算吗?


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抢占纽约时代广场背后的含义究竟什么?“上纳斯达克和汤森路透社的大屏幕就像出口,回国进行二次策划营销就像内销,整个推广营销过程的核心就是‘出口转内销’。”

2018年4月13日,纽约时报广场大屏幕上打出了一个巨幅广告“祝海南生日快乐”,为1998年4月13日成立的海南经济特区庆祝生日。

现如今,纽约时报广场的各大屏幕里,随时都能蹦出中国各线城市、各类民营企业、各色互联网品牌、各路明星网红等组成的宣传矩阵,它们以纪录片、视频和图片等方式抢占被外界称为“世界十字路口”的时报广场,用文化输出和品牌推广的方式,叙述着一个个纹理清晰、诉求分明的当代中国故事。

1904年4月8日,纽约时任市长乔治·麦克莱兰签署纽约市政决议,将纽约的朗埃克广场(Long Acre Square)改名为“时代广场”(Times Square)。当天深夜付梓的《纽约时报》,次日在第2版打出了一个醒目的标题:时代广场将成纽约市中心。

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麦克莱兰不会想到,自己签署的一纸通令,会让纽约社会的商业生态在一个月内发生巨变。3周后,纽约曼哈顿商圈在现代意义上的第一个商业广告诞生了。

这次改名所引发的“蝴蝶效应”还在持续。3年后,“降球仪式”领衔的跨年活动登陆时报广场,纽约人仰头望着一颗重970斤、直径3.7米的水晶球徐徐降落,在12月31日的最后一分钟之内缓缓下降43米,寓意为“新年新气象”。

据统计,当时有20万纽约市民到现场参与并观看了降球仪式。当纽约人的目光跟随水晶球,从43米的高处下移时,时报广场屏幕上早已不仅仅只是3年前的那个威士忌广告了。而当21世纪初的时报广场大屏幕开始出现中国元素时,距离麦克莱兰签署广场更名决议,已经过去一百余年。

犹如一面反光镜,时报广场的大屏幕不仅宏观呈现了美国社会自20世纪初以来,在各个历史阶段的社会生态,也反射和映衬出21世纪后中国社会、城市、企业和个人,在面对全球化商业化浪潮时的不同状态、心态、业态和语态。

在纽约时代广场的一块块大屏幕上,你或许能读懂一部分专属于中国的时代表情。

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“花点钱去时报广场打广告,你买不了吃亏,也买不了上当。”

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这也就是为什么在国家形象宣传片后,国内各大城市开始陆续“抢滩”时报广场,用一部部时间不长却能在纽约核心地带循环播放的城市纪录片,完成了向各自城市的一次次另类致敬。在这轮暴风疾雨式的城市海外营销中,各城市都针对自身特点,对纽约时报广场进行了自认为精准有效的投放。

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