微信朋友圈广告投放如何写出高流量软文?

发布时间:2018-09-14
在这个网络时代,流量就是人气,就是价值,就是金钱,其实说到底就回到了微信朋友圈广告投放的起点,我们推送图文的目的是什么?是为了引流,网民通过优质的文章接触认识并关注我们的微信公众号。所以一篇高流量软文的出现,就说明有很多人阅读了我们的文章,那么关注的人数也会随之增加,所以生产高流量软文一直都是微信朋友圈广告投放的奋斗目标。
朋友圈广告投放
那么如何写出一篇高质量的高流量软文呢?
高质量的高流量软文不仅仅只是文章内容要高质,更需要把握时机,天时地利人和才能成就一篇高流量软文,简单的说就是在对的时间为对的人推送一篇对的文章。腾讯曾发做过一个报告,即《2016年网络舆情生态研究报告》,在这份报告中,用大数据的形式给我们写出高流量软文指引了方向。
在这份报告里面,主要介绍了几个方向,也是为我们的微信朋友圈广告投放指引了方向。
第一、内容
南方网民比北方网民更“八卦”, 北方网民更热衷于网上讨论、南方网民比北方网民更“八卦”。报告显示,北方地区人民更热衷于讨论两会,而南方地区网民则对王宝强离婚、林丹出轨、胡歌微博又沦陷等话题更感兴趣
也就是说,公众号可以在后台中查看用户属性,看用户是哪些地域的居多,如果是南方人居多,或许可以适当加入“八卦”元素,可能会更受欢迎噢~
第二、推送时间
其实我们可以发现,在不同的时间推送图文,得到的结果是不一样的。而在《2016年网络舆情生态研究报告》中,可以看出,早上10点是微博&新闻评论的活跃时段,早上6点到10点是新闻评论的极速上升期。这或许也是很多新闻汇总类的公众号会选择一大早就推文的原因,比如「人民日报」会在每天6点之前推出“新闻早班车”栏目。
公众号的推文高峰在早上9点和下午5点,或许是因为早上9点是上班时间,大家尚未进入状态,会选择拿出手机刷公众号资讯,而从业者也会找找选题。下午5点接近下班,大家有些倦怠感,也会习惯性地拿出手机打发时间。不过,“朝九晚五”的定律不一定适用于所有公众号,推文时间还是要根据平台粉丝的特性以及习惯来安排。
晚上9点到10点,大家忙完工作、吃完饭,可能会选择刷刷朋友圈,看看朋友的动态以及自己遗漏了哪些信息。此时,他们看到自己感兴趣的资讯或许会随手转发。
也就是说微信朋友圈广告投放的图文推送也需要遵循“朝九晚五”。
第三、兴趣点
报告中显示出,网民往往对身边或与自己息息相关的事情更感兴趣,参与讨论的会更多,比如以G20为例,主办场地浙江的讨论声量最多。根据这个发现,公众号在写文章时可以尽量选择深入浅出,多用生活的场景来举例,会更容易让用户理解,也更容易引起共鸣。
第四、话题
报告显示,不管是社会事件还是体育事件,网民总能扯出各种话题来娱乐。比如说,今年的奥运会从击剑队开幕到傅园慧的洪荒之力,再到女排夺冠,出现了不少花边话题。话题即热点,不少公众号在奥运期间因为蹭热点,获得了不错的阅读量。
这也恰好说明新媒体是个“娱乐至死”的时代,一件事可能引发的热点很多,公众号想要追热点,拼的是速度和态度。9月份舒淇与冯德伦结婚时,很多公众号也会蹭热点,套路基本适用于大多数明星结(离)婚热点。
在这份报告中,除了以上介绍的四点,还指出了很多微信朋友圈广告投放的方向,比如现在的受众越来越年轻化,受关注的公众号也多为娱乐八卦类等等,这些数据都可以让我们更好的运营微信。比如发布的内容、时间等,这些都可以根据自身公众号的定位,在特定的时间内进行推送。很多企业在做微信朋友圈广告投放的时候,基本都是两眼摸黑一把抓,什么时候文案写出文章就什么时候推送,不管内容是什么,只要稿子出来就可以推送出来,这种运营方式是起不到多大的效果的。微信朋友圈广告推广要有一定的规律性,而且文章内容一定要跟目标群体高度贴切。

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