小红书营销:笔记达人推广为什么有这么高的影响力?


发布时间:2019-02-21    发布者: admin

2013年,小红书以出境游购物攻略内容切入,打造生活方式分享社区,开启了它的内容社区的电商之路,并借此迅速成长内容电商最大的赢家.截至2018年5月,小红书报告中显示,小红书用户规模突破1.5亿,月均活跃达到近3000万,笔记日曝光数达14亿次.积极引入流量明星和达人,增加了平台的活跃度和用户粘性.
小红书达人通过内容创作平台模块——笔记,以文字、图文、短视频的形式向用户轻松分享吃、穿、玩、乐各方面的生活笔记,持续输出优质内容;内容覆盖时尚、穿搭、护肤、彩妆、明星、运动等18个话题,全方位满足用户的精神消费需求,激发用户购买欲;不仅如此,小红书达人利用平台提供的多样式图片滤镜功能和专属符号等,增强内容的阅读性和观赏性,满足用户心理上的审美需求,更以真情实感的使用经验分享触达用户共鸣,吸引用户留驻,提高活跃度.
 
对普通用户来说,小红书达人通过笔记塑造出的优质生活具有极强的吸引力和引导性,提高其购买欲;优质的内容输出、个性化分化更有效提高了普通用户与笔记内容的匹配效率.同时,小红达人创作的笔记中可植入商品链接,为普通用户提供商品跳转渠道;同时,小红书将达人们在购买产品后发布的使用笔记展示购物页面,增强品牌在用户心中的可靠性,引发新一轮用户自发的内容营销,并依托电商进行流量变现,形成"内容+社区+电商"闭环,构建优质消费体验社区.进一步讲,小红书达人打造的笔记主动迎合用户需求,从而吸引更多年轻用户群体入驻扩大小红书用户数量,提高活跃度,增强消费力,逐步将小红书推向了内容电商的领先地位.
 
为吸引更多人关注,小红书力邀范冰冰、张雨绮、林允、PAPI酱等众多明星、网红入驻,借助明星、网红达人的高知名度增加小红书曝光量,吸引粉丝群体使用小红书,助力品牌年轻化,提升用户消费潜力.小红书CEO毛文超表示,平台日新增用户近70%是"95后"用户,年轻用户数量迅速增长.庞大的用户数量、超高的活跃度和消费力,使得众多品牌广告主盯上了小红书这座营销宝地.
 

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