如何榨干小红书KOL的价值?


发布时间:2019-02-21    发布者: admin

明星级 KOL 请来了 ,配套的要有一定的运营手段,发挥这群大佬们最大的价值.小红书是如何做的呢?今天给大家说说如何榨干小红书KOL的价值?
1)用户拉新
小红书KOL 的粉丝是很重要的资源.所以为了榨干 KOL 的价值,第一步就是将这些明星的粉丝也拉到旗下.快看漫画在邀请乐华七子入驻后,对外发布了一只宣传片,大致内容是这样的,宣布自己勾搭到乐华七子了,粉丝们赶紧下载啊.于是乐华七子的粉丝,大波涌进快看漫画 APP.小红书在这方面也做的很不错.为了让皇后·富察容音的粉丝知道,娘娘入驻小红书了.
 
小红书在《延禧攻略》里植入一个小剧场.小剧场非常有意思,皇上表示自己十分思念皇后,于是太监李玉献计:"皇上,娘娘入驻了小红书平台,您可以去小红书看娘娘的动态."皇上表示十分心动,表明自己不仅要下载小红书看皇后娘娘的动态,还要在上面发动态和娘娘互动.这一波小剧场十分巧妙的把皇后娘娘的粉丝,引导了小红书平台,甚至还可能提升这些用户的内容产出数量.同时,小红书还会在官方公众号上面,对 KOL 产生的内容做二次加工,也起到了拉新的作用.
 
2)用户留存
你现在去打开小红书,首页前 10 条一定会有 2 条以上是明星发的内容,如果你是新用户的话可能还会有 4 条以上.这种现象的背后是小红书在利用明星做用户留存,当用户进入新平台其实是非常懵逼的.能够看到自己熟知的明星在上边,除了会觉得小红书很牛逼,你还会不由自主的把阅读笔记、点赞笔记、评论笔记、关注博主等系列关键用户留存行为都做掉.对于自制力差一点的用户,就会深陷到明星级 KOL 发的内容当中,一天内容成为小红书的忠实用户.小编身边的同事有一次中了林允儿的毒,花了半小时把她的内容全部刷完.
 

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